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    年輕人到底在搶什么?媒體:在搶社交貨幣,搶朋友圈的談資

    2023-07-08 08:41:23    來源:揚子晚報    


    (資料圖片)

    “潮人”又有新標準:一是看他有沒有山姆超市的巨無霸方便面,二是看他有沒有LV與書店聯名推出的帆布包。

    這兩樣東西共同的特點是打破了普通人的價格認知。巨無霸方便面,168元一大桶,里面有24小桶原價6元左右的方便面,類似于常見的暢銷口味家庭裝。區別在于普通家庭裝大都是塑料袋簡易包裝,而這個巨無霸定制了一個碩大的、跟原包裝一模一樣的方便面桶。二手交易平臺上,這款巨型方便面已經被炒到了1999元。

    帆布包原本是幾元錢一個的袋子,加個品牌Logo就要賣580元。

    現在的年輕人不愁吃穿,生活剛需都解決了,他們追求的美好生活不只局限于日常消費,已經有余力去追求一些不那么剛需、又能愉悅自己的東西。

    一代人有一代人的心頭好,一代人有一代人的小確幸。對好奇心的追求,滿足一點小小的虛榮心,不管追逐的風潮是便宜的衣食住行,還是超過日常價格的特殊商品,本質上,年輕人都是在搶社交貨幣,搶朋友圈的談資。這將是消費領域的常態。

    對于這種消費“社交貨幣化”的態勢,我們應當正視它,正確引導它,做好促消費的工作。比如巨無霸方便面本身,它為啥能讓這么多人搶購,值得研究。

    搶購方便面的人,主要是沖著外面那個大桶去的。6元一桶人未識,換個包裝天下知。這提醒企業,顛覆性的技術創新當然很好,但持續不斷地微創新也有效,而且更容易借鑒。

    巨無霸方便面走紅的另一個原因是性價比。1999元的“黃牛價”有炒作嫌疑,能不能賣出去、需不需要監管介入還得再觀察。我們討論時應該回歸它原本的價格168元。這個價格買方便面肯定是貴,但24盒,折合每盒7元,比單盒原價只貴了1元錢。多花這一點錢,就能滿足好奇心,獲得令人羨慕的社交談資,對很多消費者來說還是可以承受的。

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